近日，廬山文旅專家學者座談會在廬山嘉豪淮海豪生酒店召開。國內知名文旅專家學者齊聚廬山，對標《世界級旅游景區(qū)建設指引》，圍繞“上廬山·看未來，打造未來景區(qū)”主題進行了深入探討。
為了加強與專家學者的交流，會前，九江市委常委、廬山管理局黨委書記、廬山市委書記邵九思專題會見參會專家學者，與學者們共同分析旅游發(fā)展新趨勢、創(chuàng)新旅游發(fā)展新思維、探索旅游發(fā)展新道路，并進行了深入討論。
會上，熊偉向專家學者們頒發(fā)聘書，聘請他們成為廬山文化旅游發(fā)展顧問。胡曉俊參加會議，袁勇主持會議。
上海交通大學城市科學研究院院長劉士林，中國旅游協(xié)會營銷分會副會長葛磊，旅游百人會發(fā)起人任國才，南昌大學江西發(fā)展研究院院長黃細嘉，江西省委宣傳部省融媒體推進中心高級編輯謝永芳等5位專家學者先后發(fā)言，為廬山市文化旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、產業(yè)規(guī)劃、項目建設、品牌創(chuàng)建、市場營銷等方面給予技術指導、咨詢服務和研究論證，為促進廬山市文旅事業(yè)高質量發(fā)展出謀劃策，暢所欲言。
上海交通大學城市科學研究院院長劉士林：
景區(qū)發(fā)展要聚焦重點領域。一要深入研究，把握規(guī)律，明確方向。緊緊圍繞文化強國、擴大內需、文旅融合以及世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)建設等新形勢、新要求，把握主攻方向。二要把握機遇，重點突破，實現(xiàn)質的變化。以長江黃金旅游帶發(fā)展為契機，想辦法、做試點、樹范例，在體制機制上創(chuàng)新和突破。三要提高站位，上下聯(lián)動，集中力量和資源辦大事。深入研究資源，注重旅游布局，落實戰(zhàn)略項目，將轉型升級、高質量發(fā)展，落在企業(yè)和市場上。
中國旅游協(xié)會營銷分會副會長葛磊：
關于世界級旅游景區(qū)：一是打造世界級的超級文化IP。“廬山天下悠”是廬山最核心的品牌價值，這代表廬山是中國人最詩意的棲居和終極理想的生活方式。針對細分市場，建議聚焦中小學生群體打造“白鹿洞書院”IP，聚焦青年群體打造“新廬山戀”IP，聚焦新康養(yǎng)群體打造“桃花源”IP；二是打造世界級的超級場景。《千里江山圖》據考證描繪的就是廬山和鄱陽湖，能否參考《清明上河圖》模式打造山下“一幅畫”的超級場景；三是打造世界級的超級單品。山下可做溫泉療養(yǎng)集群，山上可做最美書店集群，山上山下可做強研學產業(yè)鏈和主理人經濟集群；四是打造世界級的超級服務。廬山民宿可以考慮打造“老板娘”的服務品牌；五是打造世界級的超級營銷。一方面積極嵌入國家對外文化傳播，另一方面做好目標客源市場的精準營銷。
旅游百人會發(fā)起人任國才：
廬山要打造世界級旅游景區(qū)，必須要有世界的眼光，對標和借鑒國際知名的世界級旅游景區(qū)，科技賦能，數字化實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。一是培育未來客源市場。充分研究今天的市場和未來的市場，根據市場動態(tài)調整優(yōu)化自身的定位。二是培育未來業(yè)態(tài)與產品。根據細分市場的需求，重新策劃和塑造的產品和業(yè)態(tài)。廬山未來空間格局，核心景區(qū)主戰(zhàn)場--“微改造、精提升” ，未來旅游環(huán)山戰(zhàn)場——“回歸傳統(tǒng)、面向未來”。三是培育未來文旅品牌。針對未來，主打細分市場，打造面向細分市場的全新品牌。針對中小學研學旅游，圍繞“人文研學-名人名詩詞、自然研學-動植物、地質”，打造中國研學旅游第一山。針對中老年康養(yǎng)市場打造“山上-避暑度假、養(yǎng)生；山下-溫泉度假；市區(qū)-濱水度假；白鹿洞-養(yǎng)性、東林別苑-養(yǎng)心”系列，打造中國康養(yǎng)旅游第一市。
南昌大學江西發(fā)展研究院院長黃細嘉：
打造未來景區(qū)，要準確的脈，緊貼實際，戰(zhàn)略布局。圍繞推出一個形象，形成一種現(xiàn)象，構建系列四像，打造一個具象，形成一種氣象做文章。一是打造世界的cooling，圍繞新時尚新科技做文章；二是豐富“廬山天下悠”內容，著眼時尚未來，打造能來high的景區(qū)，能住下來欣賞的景區(qū)，是一個旅居的景區(qū)。三是形成旅居現(xiàn)象。挖掘王羲之、慧遠、陶淵明等歷史名人旅居廬山特性，引導度假式旅游，休閑式旅游和旅居式旅游。四是圍繞民俗風情、重大人物、事件，講好名人故事，做好廬山IP，展現(xiàn)旅居文化。五是圍繞廬岳氣象，通過科技賦能展示全天候景觀氣象風貌。六是打造新業(yè)態(tài)新場景新景觀。建設環(huán)廬山美食圈，環(huán)廬山研學課堂及中國最經典三江一覽景區(qū)打造。
江西省委宣傳部省融媒體推進中心高級編輯謝永芳：
廬山的未來在“高”處。一是做足勢能文章，打造體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國智慧的新“能量場”及心靈“修行”新旅游專線。二是搶占戰(zhàn)略C位，打造以“悠”為關鍵詞的現(xiàn)代文明中國樣板，中國式現(xiàn)代化城鄉(xiāng)融合發(fā)展樣板。三是確保審美在線，打造令世界20多國“初代山民”后裔牽掛的遠方的家、深受新廬山人喜愛的田園之家，令世人向往的美好旅居康養(yǎng)目的地。廬山的未來在“深”處。一是向歷史深處尋找文化支撐，積淀桃花源和廬山戀IP。二是向城市深處尋找文化肌理，向靈魂深處尋找文化基因。廬山的未來在“實”處。一是進行高標準文旅品牌定位。把廬山全境作為一個景區(qū)來打造，實現(xiàn)“市域即景區(qū)、景區(qū)即市域”的目標。二是構建高品質旅游產品體系。針對不同年齡、職業(yè)人群，開發(fā)分眾化、小眾化、定制化特色線路，用產品引領需求，力爭在森林旅游、禪修、特色民宿游等業(yè)態(tài)上創(chuàng)新，打造文旅市場新藍海。三是增強高水平全球化好感傳播。當好江西對外講好中國故事的橋頭堡。在形式上以更具時代感、更富人情味、更具國際范的營銷和傳播方式，提升中國理念、中國主張、中國智慧的世界影響力；充分運用外事活動和外交工具，請進來，走出去，做線下交流，開展中外民間往來；四是打造高效能共建共贏生態(tài)搭建眾創(chuàng)平臺，形成旅游開發(fā)合力，前往主要客源地招商，邀請參與廬山對應項目打造，把消費者變成投資人，聯(lián)合長江國際黃金旅游帶節(jié)點城市互送游客。在傳播渠道上，將省市外辦作為國際傳播發(fā)布重點渠道，調動全山各單位和社會機構積極參與海外賬號創(chuàng)建運營，提供海外看中國的廬山視角，形成國際傳播的廬山高地。
此次座談會的召開為廬山景區(qū)數字化賦能、場景化消費、品質化體驗、高頻化休閑塑造未來景區(qū)提供了好想法、新思路。下一步廬山景區(qū)將努力圍繞旅游景區(qū)融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、高質量發(fā)展目標，做好深化、內化、轉化文章，全力推動廬山旅游高質量發(fā)展，打造世界知名的文化旅游名城和具有廬山氣質、中國氣場、世界氣派的世界級知名旅游目的地。
廬山市（局）各相關部門領導及廬山文旅控有限公司、廬山環(huán)山文旅集團、廬山交通索道公司及廬山觀光車公司等旅游企業(yè)主要負責人參加了會議。