蘋(píng)果再次對(duì)中國(guó)市場(chǎng)采取了較為激進(jìn)的促銷(xiāo)手段。
5月20日消息，蘋(píng)果天貓Apple Store官方旗艦店對(duì)iPhone 15系列開(kāi)啟新的優(yōu)惠政策。5月20日20點(diǎn)至5月28日，疊加官方立減和蘋(píng)果優(yōu)惠券，iPhone 15系列最高優(yōu)惠2250元（1TB版本iPhone 15 Pro Max），最低優(yōu)惠1400元（128G版本iPhone 15）。
按照上述優(yōu)惠力度，iPhone 15售價(jià)4599元起，iPhone 15 Plus售價(jià)5599元起，iPhone 15 Pro售價(jià)6099元起，iPhone 15 Pro Max則為7949元起。
不僅是iPhone 15系列，在蘋(píng)果天貓Apple Store官方旗艦店，不少硬件品類(lèi)均有明顯降價(jià)力度。例如仍然在售的iPhone 14系列降價(jià)至少700元，Apple Watch S9起售價(jià)從2999元調(diào)至2399元，M2/M3芯片版本MacBook Air降價(jià)600元起，AirPods系列降價(jià)350元起，iPad系列降價(jià)200元起。
除了蘋(píng)果天貓旗艦店，據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私猓O(píng)果京東自營(yíng)旗艦店也采取了類(lèi)似優(yōu)惠行動(dòng)。根據(jù)官方公告，自5月20日晚8點(diǎn)起，該店鋪iPhone 15限時(shí)限量4599元起，其余型號(hào)起售價(jià)優(yōu)惠力度與天貓平臺(tái)基本保持一致。此外，Apple Watch等其余硬件產(chǎn)品的降價(jià)也在同時(shí)進(jìn)行。
這是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，蘋(píng)果從未在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)如此大力度的官方降價(jià)。
今年1月，蘋(píng)果官網(wǎng)啟動(dòng)降價(jià)，消費(fèi)者以符合條件的支付方式購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品，最高可降價(jià)800元，該政策幾乎覆蓋全系產(chǎn)品。不過(guò)在這次優(yōu)惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。
不僅如此，最新推出的優(yōu)惠力度甚至比第三方渠道更大。去年11月，在iPhone 15系列發(fā)布大概一個(gè)月后，非官方渠道售價(jià)仍然沒(méi)有回到官方水準(zhǔn)，但普遍差價(jià)也維持在800元至1000元。
隨著時(shí)間推移，iPhone 15系列降價(jià)力度擴(kuò)大不足為奇，但其當(dāng)前定價(jià)甚至已經(jīng)與拼多多百億補(bǔ)貼后的價(jià)格基本持平，在過(guò)往價(jià)格歷史中實(shí)屬罕見(jiàn)。
而在降價(jià)背后，蘋(píng)果也面臨一定銷(xiāo)售壓力。該公司今年一季度財(cái)報(bào)顯示，其在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額下降了8%。但蘋(píng)果CEO庫(kù)克彼時(shí)表示，“我對(duì)中國(guó)感覺(jué)很好，我更多地考慮長(zhǎng)期問(wèn)題。”同時(shí)，庫(kù)克指出，二季度iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)。
縱觀(guān)全球市場(chǎng)，其壓力同樣如此。據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.8%至2.89億臺(tái)。其中，蘋(píng)果1至3月全球iPhone出貨量下降9.6%，共計(jì)5010萬(wàn)臺(tái)。位列第一的三星僅下降0.7%，處于第三的小米增長(zhǎng)33.8%。
盡管蘋(píng)果在一季度的處境與2023年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)不無(wú)關(guān)系，但拋開(kāi)一切，iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)承壓已經(jīng)不是個(gè)新話(huà)題，這與iPhone每年在更新時(shí)帶來(lái)的驚喜感有直接關(guān)系：消費(fèi)者已經(jīng)越發(fā)難以做出“新iPhone非買(mǎi)不可”的決策。
當(dāng)然，昂貴的iPhone大幅降價(jià)，一定可以撬動(dòng)曾經(jīng)沒(méi)能吸引到的市場(chǎng)，但這對(duì)于以創(chuàng)新安身立命的蘋(píng)果而言會(huì)是個(gè)長(zhǎng)期選項(xiàng)嗎？重度用戶(hù)們依然在期待新的驚喜